{"id":9537,"date":"2025-01-23T14:33:39","date_gmt":"2025-01-23T14:33:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turbocrowd.it\/?p=9537"},"modified":"2025-01-23T14:36:17","modified_gmt":"2025-01-23T14:36:17","slug":"email-marketing-crowdfunding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/email-marketing-crowdfunding\/","title":{"rendered":"Marketing par courriel pour le crowdfunding"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-uagb-table-of-contents uagb-toc__align-left uagb-toc__columns-1  uagb-block-5b86f0f7\"\n\t\t\t\t\tdata-scroll= \"1\"\n\t\t\t\t\tdata-offset= \"30\"\n\t\t\t\t\tstyle=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__title\">\n\t\t\t\t\t\t\tTable des mati\u00e8res\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__list-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<ol class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#obiettivi-dellemail-marketing-per-il-crowdfunding\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Cibles de l'email marketing pour le crowdfunding<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#email-marketing-per-il-crowdfunding-step-by-step\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Marketing par courriel pour le crowdfunding, \u00e9tape par \u00e9tape<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#i-software-di-email-marketing\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Logiciel de marketing par courriel<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#come-creare-una-mailing-list-efficace\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Comment cr\u00e9er une liste de diffusion efficace<\/a><ul class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#segmentazione-del-pubblico-esempi\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Segmentation de l'audience : exemples<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#ricerca-di-nuovi-contatti\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Recherche de nouveaux contacts<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#content-marketing-per-il-crowdfunding\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Le marketing de contenu pour le crowdfunding<\/a><ul class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#come-scrivere-email-efficaci-per-il-crowdfunding\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Comment r\u00e9diger des courriels de crowdfunding efficaces ?<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#distinzione-tra-email-a-freddo-e-email-a-caldo\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Distinction entre l'e-mail froid et l'e-mail chaud<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#esempi-di-email-marketing-per-il-crowdfunding\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Exemples de marketing par courriel pour le crowdfunding<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#il-calendario-dellemail-marketing-per-il-crowdfunding\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Le calendrier d'email marketing pour le crowdfunding<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#ab-testing-per-migliorare-le-prestazioni-delle-tue-email\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Tests A\/B pour am\u00e9liorer la performance de vos e-mails<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#come-fare-email-marketing-per-il-crowdfunding-ed-evitare-lo-spam\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Comment faire du marketing par courriel pour le crowdfunding et \u00e9viter les spams ?<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#vuoi-approfondire-direttamente-con-i-nostri-esperti-di-crowdfunding-largomento-di-cui-stai-leggendo\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Vous souhaitez discuter directement avec nos experts en crowdfunding du sujet que vous lisez ?<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#hai-bisogno-di-supporto-perpreparare-una-campagna-di-crowdfunding-di-successo-e-cercare-potenziali-investitori-per-il-tuo-progetto\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Vous avez besoin d'aide pour pr\u00e9parer une campagne de crowdfunding r\u00e9ussie et rechercher des investisseurs potentiels pour votre projet ?<\/a><\/ul><\/ul><\/ol>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Selon une \u00e9tude d'Indiegogo, la c\u00e9l\u00e8bre plateforme am\u00e9ricaine de crowdfunding, les taux de conversion \u00e0 partir de l'email sont 34% plus \u00e9lev\u00e9s que les autres formes de contact utilis\u00e9es pour atteindre les investisseurs potentiels d'une campagne de crowdfunding. &lt;Le marketing par courriel pour le crowdfunding<\/strong> est une strat\u00e9gie qui ne peut \u00eatre exclue du <a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/communication-pour-le-crowdfunding\/\" target=\"_self\">plan de communication<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Les e-mails sont un moyen de communication <strong>personnel, direct et professionnel<\/strong>, contrairement aux m\u00e9dias sociaux et aux sites web d'entreprise. Il est donc essentiel de savoir comment les utiliser pour transmettre des messages personnalis\u00e9s, persuasifs et engageants \u00e0 votre public cible : d\u00e9couvrons-le ensemble dans cet article.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cibles de l'email marketing pour le crowdfunding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Comme toutes les strat\u00e9gies de marketing, le marketing par courrier \u00e9lectronique a deux objectifs principaux : vendre et \u00e9tablir une relation entre les destinataires et la marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le contexte du crowdfunding en particulier, cela signifie :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Promouvoir la campagne de crowdfunding et accro\u00eetre la visibilit\u00e9 du projet<\/li>\n\n\n\n<li>Construire une communaut\u00e9 d'adeptes et maintenir le contact avec les investisseurs et les parties int\u00e9ress\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>Partager les mises \u00e0 jour et les nouvelles concernant la campagne et le projet<\/li>\n\n\n\n<li>Solliciter un retour d'information et des suggestions&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er un canal de communication direct avec les sympathisants, les investisseurs, les clients et les prospects, qui peut \u00eatre maintenu en vie m\u00eame apr\u00e8s la campagne de crowdfunding.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">L'utilisation de l'email permet de <strong>juxtaposer des messages 1-to-many<\/strong> des m\u00e9dias sociaux qui peuvent capter plus efficacement l'attention de votre audience. Ceci est particuli\u00e8rement important lorsque l'objectif est de conduire \u00e0 un investissement, une action qui n\u00e9cessite du temps et de la r\u00e9flexion bien plus qu'un achat compulsif d'un t-shirt, qui peut \u00eatre conclu en quelques minutes \u00e0 partir d'un post sponsoris\u00e9 sur un r\u00e9seau social.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, le courrier \u00e9lectronique conf\u00e8re \u00e0 la communication un caract\u00e8re plus professionnel et valide sa cr\u00e9dibilit\u00e9 et sa fiabilit\u00e9, s'il est bien construit. Or, on sait que la confiance est un \u00e9l\u00e9ment indispensable pour transformer un utilisateur en investisseur.<\/p>\n\n\n\n<p>Enfin, le courrier \u00e9lectronique est un outil rentable et facile \u00e0 analyser du point de vue des performances, ce qui facilite l'optimisation.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Marketing par courriel pour le crowdfunding, \u00e9tape par \u00e9tape<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">R\u00e9sumons les \u00e9tapes \u00e0 suivre pour \u00e9laborer une bonne <strong>strong&gt;strat\u00e9gie de marketing par courriel<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Choisissez un logiciel de marketing par courriel dot\u00e9 d'outils d'automatisation du marketing.<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9finir le public cible et le segmenter en son sein.<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9ez une liste de diffusion avec les contacts que vous avez d\u00e9j\u00e0 et r\u00e9partissez-les dans les segments identifi\u00e9s au point pr\u00e9c\u00e9dent.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9tablir les objectifs de communication et la ligne g\u00e9n\u00e9rale du contenu.<\/li>\n\n\n\n<li>D\u00e9finissez la fr\u00e9quence de publication et cr\u00e9ez un plan \u00e9ditorial avec un calendrier.<\/li>\n\n\n\n<li>Recueillir des informations en retour afin d'optimiser la campagne de marketing par courrier \u00e9lectronique en cours.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Logiciel de marketing par courriel<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Pour g\u00e9rer les activit\u00e9s de marketing par courrier \u00e9lectronique, il est n\u00e9cessaire d'utiliser un logiciel de newsletter. Ces programmes vous permettent de cr\u00e9er et de segmenter des listes d'adresses \u00e9lectroniques, de fournir des mod\u00e8les pour \u00e9laborer facilement des courriels bien structur\u00e9s et personnalis\u00e9s et d'automatiser l'envoi, \u00e0 des heures et \u00e0 des destinataires pr\u00e9s\u00e9lectionn\u00e9s.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">L'aspect le plus int\u00e9ressant de ce logiciel, cependant, est la possibilit\u00e9 d'int\u00e9grer des <strong>outils d'automatisation du marketing<\/strong> qui vont au-del\u00e0 de la simple automatisation de l'envoi et des outils d'analyse permettant de suivre les performances de chaque campagne d'emailing. Par exemple, il est possible de demander au logiciel d'envoyer, apr\u00e8s un d\u00e9lai pr\u00e9d\u00e9fini, un deuxi\u00e8me message \u00e9lectronique \u00e0 tous ceux qui, dans un segment donn\u00e9, n'ont pas ouvert le premier, un message diff\u00e9rent \u00e0 ceux qui l'ont ouvert, et un autre encore \u00e0 ceux qui l'ont ouvert et y ont effectu\u00e9 une certaine action (en cliquant sur un lien, etc.). Parall\u00e8lement, il est possible d'int\u00e9grer ces logiciels \u00e0 des outils de gestion de la relation client (CRM) afin de suivre les actions effectu\u00e9es par les utilisateurs recevant les courriels et de constituer une base de donn\u00e9es organis\u00e9e \u00e0 partir de ces informations, de mani\u00e8re \u00e0 toujours avoir une vue d'ensemble de l'avancement de la campagne et du potentiel de chaque contact.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Le <strong>choix d'un logiciel d'email marketing<\/strong> doit donc \u00e9valuer les outils fournis, la facilit\u00e9 d'utilisation, l'int\u00e9grabilit\u00e9 avec d'autres logiciels (pour placer des formulaires d'inscription sur des sites web, des m\u00e9dias sociaux, etc., pour utiliser le CRM, pour exploiter d'autres bases de donn\u00e9es et pour canaliser des contacts \u00e0 partir d'autres plateformes), les options de personnalisation et la protection des donn\u00e9es conform\u00e9ment \u00e0 la loi.<\/p>\n\n\n\n<p>Parmi les plus populaires, on peut citer<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Mailchimp<\/li>\n\n\n\n<li>Constant Contact<\/li>\n\n\n\n<li>Envoyer en bleu<\/li>\n\n\n\n<li>Mailjet<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment cr\u00e9er une liste de diffusion efficace<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Le point de d\u00e9part de toute strat\u00e9gie de communication est le ciblage, et l'email marketing pour le crowdfunding ne fait pas exception.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">La <strong>meilleure cible pour lever des fonds avec une campagne de crowdfunding<\/strong> sont les <a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/crowdfunding-investisseur-client\/\" target=\"_self\">clients ou clients potentiels <\/a>de l'entreprise, la liste de diffusion doit donc cibler ces personnes. Les premi\u00e8res adresses \u00e9lectroniques \u00e0 remplir seront celles qui figurent d\u00e9j\u00e0 dans la base de donn\u00e9es de l'entreprise \u00e0 la suite d'achats, d'abonnements, d'inscriptions \u00e0 un bulletin d'information ou \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement, ou d'autres interactions avec les clients.<\/p>\n\n\n\n<p>La base de donn\u00e9es ainsi cr\u00e9\u00e9e doit toutefois \u00eatre subdivis\u00e9e en interne en groupes plus petits et sp\u00e9cifiques : c'est ce que l'on appelle la segmentation.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmentation de l'audience : exemples<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Tous les contacts ne sont pas identiques : de m\u00eame que, dans la vie r\u00e9elle, nous nous adressons aux gens diff\u00e9remment en fonction de la relation que nous entretenons avec eux, de m\u00eame, dans le courrier \u00e9lectronique, nous devons diff\u00e9rencier notre communication en fonction des caract\u00e9ristiques des interlocuteurs et du lien qui nous unit \u00e0 eux.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Voici quelques crit\u00e8res de <strong>segmentation<\/strong> utiles :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Clients et non-clients<\/li>\n\n\n\n<li>Abonn\u00e9s \u00e0 la lettre d'information et non-abonn\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>Temps \u00e9coul\u00e9 depuis l'enregistrement<\/li>\n\n\n\n<li>Taux d'ouverture des courriels d\u00e9j\u00e0 envoy\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>Origine de l'adresse \u00e9lectronique<\/li>\n\n\n\n<li>Donn\u00e9es biographiques (par exemple, l'\u00e2ge)<\/li>\n\n\n\n<li>Origine g\u00e9ographique<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les clients fid\u00e8les peuvent recevoir des courriels plus confidentiels et des contenus exclusifs, tandis que les nouveaux contacts devraient recevoir des informations plus d\u00e9taill\u00e9es sur l'entreprise et ses projets.<\/p>\n\n\n\n<p>Les contacts entr\u00e9s dans la base de donn\u00e9es par le biais d'un webinaire sur un sujet sp\u00e9cifique doivent \u00eatre abord\u00e9s avec un contenu li\u00e9 \u00e0 ce sujet, comme une accroche, tout comme les int\u00e9r\u00eats des utilisateurs plus jeunes par rapport aux utilisateurs plus adultes en ce qui concerne la gamme de produits ou de services offerts par l'entreprise peuvent varier.<\/p>\n\n\n\n<p>Les personnes vivant dans une certaine zone g\u00e9ographique ne sont probablement pas int\u00e9ress\u00e9es par la r\u00e9ception de communications sur des \u00e9v\u00e9nements se d\u00e9roulant loin d'elles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">La segmentation varie \u00e9galement dans le temps : en particulier, <strong>pour le crowdfunding<\/strong>, un exemple cl\u00e9 est celui des personnes qui investissent dans la campagne et passent ensuite dans le segment \"investisseur\", qui recevront des communications sur l'importance du bouche-\u00e0-oreille et des mises \u00e0 jour sur les activit\u00e9s de l'entreprise, mais plus d'invitations \u00e0 participer \u00e0 la campagne (du moins dans la campagne en cours !).<\/p>\n\n\n\n<p>Les crit\u00e8res de segmentation ne se r\u00e9duisent pas \u00e0 ceux \u00e9num\u00e9r\u00e9s et ne s'appliquent pas toujours de la m\u00eame mani\u00e8re : ils d\u00e9pendent du type d'entreprise, de ses activit\u00e9s, du type de public et des objectifs de communication.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Recherche de nouveaux contacts<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Les contacts d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sents dans la base de donn\u00e9es de l'entreprise peuvent ne pas suffire pour faire du <strong>email marketing for crowdfunding<\/strong> de mani\u00e8re efficace et atteindre l'objectif de la campagne. Afin de collecter de nouvelles adresses \u00e9lectroniques, les formulaires d'inscription \u00e0 la liste de diffusion peuvent \u00eatre plac\u00e9s sur diff\u00e9rents canaux :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Site web de l'entreprise<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/page-datterrissage-du-crowdfunding\/\" target=\"_self\">Page d'atterrissage<\/a> d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la campagne de crowdfunding<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/comment-promouvoir-une-campagne-de-crowdfunding-sur-les-medias-sociaux\/\">M\u00e9dias sociaux<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Logiciel d'h\u00e9bergement de webinaires<\/li>\n\n\n\n<li>...<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Des outils d'automatisation du marketing seront utilis\u00e9s pour canaliser toutes les adresses \u00e9lectroniques provenant des diff\u00e9rentes sources dans la base de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour convaincre les utilisateurs de laisser leur adresse \u00e9lectronique, il existe un large \u00e9ventail de strat\u00e9gies possibles :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Bulletins d'information prometteurs avec un contenu utile et des informations sur un sujet d'int\u00e9r\u00eat pour le public cible<\/li>\n\n\n\n<li>Offrir des r\u00e9ductions en \u00e9change de l'adh\u00e9sion<\/li>\n\n\n\n<li>Organiser des webinaires sur des sujets d'int\u00e9r\u00eat&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Offrir un contenu exclusif en \u00e9change de la divulgation des donn\u00e9es de contact (ce que l'on appelle le <em>aimant en plomb<\/em>par exemple, un rapport de march\u00e9, un livre \u00e9lectronique approfondi, etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Organiser des concours n\u00e9cessitant une inscription&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Proposer une enqu\u00eate exigeant la divulgation de donn\u00e9es pour y participer<\/li>\n\n\n\n<li>...<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il est important de noter que lors de la collecte d'adresses \u00e9lectroniques \u00e0 partir de diff\u00e9rentes sources, il est crucial d'obtenir le consentement des utilisateurs avant de les ajouter \u00e0 la liste de diffusion. En outre, il est important de respecter les r\u00e9glementations en mati\u00e8re de protection de la vie priv\u00e9e et des donn\u00e9es et de toujours inclure un lien de d\u00e9sinscription au bas de l'e-mail.<\/p>\n\n\n\n<div data-aos= \"slide-right\" data-aos-duration=\"400\" data-aos-delay=\"0\" data-aos-easing=\"ease\" data-aos-once=\"true\" class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-1e0fbaf5 alignfull uagb-is-root-container\">\n<div style=\"margin-top:0;margin-bottom:0;height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-advanced-heading uagb-block-bcf26494\"><h2 class=\"uagb-heading-text\"><strong>Vous souhaitez discuter directement avec nos experts en crowdfunding du sujet que vous lisez ?<\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-advanced-heading uagb-block-1263b640\"><p class=\"uagb-heading-text\">Turbo Crowd peut vous r\u00e9v\u00e9ler toutes les ficelles du m\u00e9tier de crowdfunding, vous montrer les possibilit\u00e9s de collecte de capitaux qui s'offrent \u00e0 vous et vous fournir un soutien pratique pour mettre en place une campagne de crowdfunding r\u00e9ussie.<\/p><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-buttons uagb-buttons__outer-wrap uagb-btn__medium-btn uagb-btn-tablet__default-btn uagb-btn-mobile__default-btn uagb-block-66b0de0d\"><div class=\"uagb-buttons__wrap uagb-buttons-layout-wrap\">\n<div class=\"wp-block-uagb-buttons-child uagb-buttons__outer-wrap uagb-block-adaecfd1 wp-block-button\"><div class=\"uagb-button__wrapper\"><a class=\"uagb-buttons-repeater wp-block-button__link\" aria-label=\"\" href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/reserver-une-consultation-gratuite-sur-le-blog\/\" rel=\"follow noopener\" target=\"_self\" role=\"button\"><div class=\"uagb-button__link\">R\u00e9servez un appel vid\u00e9o GRATUIT !<\/div><\/a><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le marketing de contenu pour le crowdfunding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Apr\u00e8s avoir identifi\u00e9 l'audience, il est temps de penser au contenu. Les textes, images, vid\u00e9os, liens qui rempliront les emails d'une <strong>crowdfunding email marketing campaign<\/strong> doivent r\u00e9pondre aux objectifs suivants :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Susciter l'int\u00e9r\u00eat du public cible<\/li>\n\n\n\n<li>Renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/li>\n\n\n\n<li>Cr\u00e9er une implication \u00e9motionnelle et un lien entre le public cible et la marque<\/li>\n\n\n\n<li>Fid\u00e9liser les lecteurs<\/li>\n\n\n\n<li>Expliquer ce qu'est le crowdfunding, comment il fonctionne, quels sont les avantages pour les investisseurs<\/li>\n\n\n\n<li>Communiquer le calendrier et les \u00e9ch\u00e9ances de la campagne de crowdfunding<\/li>\n\n\n\n<li>Fournir des mises \u00e0 jour sur l'avancement de la campagne et favoriser le bouche \u00e0 oreille.<\/li>\n\n\n\n<li>Maintenir le contact avec les sympathisants apr\u00e8s la campagne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Pour chaque objectif, il faut \u00e9tablir les messages \u00e0 transmettre, les concepts cl\u00e9s \u00e0 transformer en contenu et l'ordre dans lequel ils doivent \u00eatre pr\u00e9sent\u00e9s : il est important de construire des parcours de sens coh\u00e9rents et logiques, avec une <strong>approche ascendante<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment r\u00e9diger des courriels de crowdfunding efficaces ?<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Utiliser un langage clair et concis<\/li>\n\n\n\n<li>L'objet de l'e-mail doit \u00eatre un texte court qui stimule l'ouverture du message : il ne s'agit pas n\u00e9cessairement d'un texte r\u00e9f\u00e9rentiel r\u00e9sumant le contenu, mais il ne s'agit pas non plus d'un texte trompeur.<\/li>\n\n\n\n<li>Ne pas r\u00e9diger de textes trop longs et les diviser en paragraphes courts.<\/li>\n\n\n\n<li>Utiliser le gras et l'italique pour animer visuellement le texte et guider la lecture, mais avec parcimonie.<\/li>\n\n\n\n<li>N'abusez pas des caract\u00e8res sp\u00e9ciaux et des emoji<\/li>\n\n\n\n<li>Raconter l'histoire du projet, de ses objectifs, de l'\u00e9quipe qui en est \u00e0 l'origine, des partisans eux-m\u00eames.<\/li>\n\n\n\n<li>Proposer un contenu qui soit r\u00e9ellement int\u00e9ressant pour le public cible et qui ne soit pas uniquement publicitaire<\/li>\n\n\n\n<li>Personnalisez toujours vos courriels avec le nom du destinataire<\/li>\n\n\n\n<li>Inclure dans chaque courrier \u00e9lectronique un - et un seul - appel \u00e0 l'action (CTA) clair, convaincant et direct, imm\u00e9diatement identifiable graphiquement et facile \u00e0 ex\u00e9cuter.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez des images et des vid\u00e9os pour rendre les courriels plus attrayants, en veillant \u00e0 ce qu'elles ne soient pas trop lourdes \u00e0 charger.<\/li>\n\n\n\n<li>Ins\u00e9rer des liens vers d'autres contenus de l'entreprise (blog, r\u00e9seaux sociaux, site web, page d'accueil de la campagne de crowdfunding, etc.<\/li>\n\n\n\n<li>Ins\u00e9rer des boutons pour partager le contenu avec d'autres personnes et favoriser le bouche-\u00e0-oreille<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9sumez toujours les informations cl\u00e9s sur l'entreprise et le crowdfunding que les destinataires doivent garder \u00e0 l'esprit.<\/li>\n\n\n\n<li>Veillez \u00e0 ce que l'e-mail soit optimis\u00e9 pour les appareils mobiles, car la plupart des gens lisent les e-mails sur leur t\u00e9l\u00e9phone.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Distinction entre l'e-mail froid et l'e-mail chaud<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\"><strong>Cold e-mails:<\/strong> messages envoy\u00e9s \u00e0 des personnes qui n'ont jamais interagi directement avec l'entreprise auparavant, qui ne savent rien de la campagne de crowdfunding et qui n'ont pas manifest\u00e9 d'int\u00e9r\u00eat actif pour en savoir plus.<\/p>\n\n\n\n<p>Les courriels froids doivent \u00eatre prudents, pas trop fr\u00e9quents, courts, clairs et utiliser un langage plus formel et courtois, en s'attachant \u00e0 expliquer pourquoi ils m\u00e9ritent l'attention de la personne que vous d\u00e9rangez. Les appels \u00e0 l'action contenus dans ces courriels doivent renvoyer \u00e0 des actions simples qui ne prennent pas de temps et ne n\u00e9cessitent pas de donn\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\"><strong>Hotmails:<\/strong> messages envoy\u00e9s \u00e0 des personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec l'entreprise, qui disposent de beaucoup d'informations sur elle et sur la campagne de crowdfunding ou qui ont activement manifest\u00e9 leur int\u00e9r\u00eat pour la recevoir.<\/p>\n\n\n\n<p>Les hotmails peuvent \u00eatre plus fr\u00e9quents, utiliser un langage plus personnel et se concentrer sur un contenu personnalis\u00e9 et sp\u00e9cifique afin de conserver l'attention et la confiance des destinataires. Les appels \u00e0 l'action peuvent renvoyer \u00e0 des actions plus ambitieuses et plus concluantes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Exemples de marketing par courriel pour le crowdfunding<\/h3>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Voici quelques exemples de contenus qui ne peuvent manquer dans les courriels envoy\u00e9s avant et pendant une campagne de crowdfunding.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"translation-block\"><strong>E-mail de bienvenue<\/strong> pour les nouveaux abonn\u00e9s \u00e0 la liste de diffusion<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Courriels d'information<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><strong>Email de remerciement pour avoir manifest\u00e9 votre int\u00e9r\u00eat<\/strong> pour la campagne de crowdfunding pendant la phase <a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/precrowd\/\" target=\"_self\">precrowd<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><strong>E-mails de pr\u00e9-lancement, de pr\u00e9-fermeture et de cl\u00f4ture de campagne<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><strong>Email update <\/strong>sur la campagne et le projet<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><strong>Email demandant un retour d'information<\/strong> et des suggestions sur les strat\u00e9gies de communication et la campagne de crowdfunding elle-m\u00eame.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><strong>Email remerciant les investisseurs<\/strong> pour leur soutien \u00e0 la campagne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ces exemples ne sont pas exhaustifs et sont g\u00e9n\u00e9riques, ils doivent donc \u00eatre personnalis\u00e9s en fonction des besoins de l'entreprise et de son public cible. Dans chacun d'entre eux, il doit y avoir un appel \u00e0 l'action correspondant au th\u00e8me de l'e-mail et personnalis\u00e9 en fonction du public cible, du plus simple au plus difficile.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Le calendrier d'email marketing pour le crowdfunding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Le <strong>moment de l'envoi des emails marketing pour le crowdfunding<\/strong> est crucial pour maximiser l'efficacit\u00e9 de la campagne. Le principe universel \u00e0 respecter est de ne pas sur-envoyer, pour \u00e9viter d'exasp\u00e9rer les destinataires et de les rendre d\u00e9sint\u00e9ress\u00e9s, voire hostiles.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour \u00eatre coh\u00e9rent et construire un chemin significatif, le mieux est de cr\u00e9er un calendrier de contenu, en \u00e9tablissant pour chaque type de contenu et pour chaque segment cible la fr\u00e9quence d'envoi. Il peut \u00e9galement \u00eatre utile d'\u00e9tablir des jours et des heures pr\u00e9cis en fonction de l'activit\u00e9 de l'entreprise. <strong>les habitudes du segment cible<\/strong>pour identifier les moments o\u00f9 le taux d'ouverture et le temps de lecture sont les plus \u00e9lev\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>On peut diviser la campagne d'email marketing pour le crowdfunding en 5 phases :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li class=\"translation-block\"><strong>Phase de pr\u00e9-lancement<\/strong> : durant la phase de pr\u00e9-lancement, l'envoi d'e-mails vise \u00e0 fournir des aper\u00e7us, des informations et des comptes \u00e0 rebours afin de susciter l'attente et l'int\u00e9r\u00eat pour la campagne de crowdfunding. La fr\u00e9quence doit \u00eatre faible en moyenne, par exemple <strong>1 fois par semaine + 1 suppl\u00e9mentaire<\/strong> en cas d'annonces sp\u00e9ciales \u00e0 faire ou d'actions sp\u00e9cifiques de l'utilisateur d\u00e9clenchant d'autres courriels, et peut augmenter au cours de la semaine pr\u00e9c\u00e9dant imm\u00e9diatement le lancement.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\">&lt;Phase de lancement<\/strong> : <strong>1 courriel de lancement<\/strong> le jour de l'ouverture de la campagne, pour vous inciter \u00e0 participer imm\u00e9diatement.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\">&lt;Phase de collecte de fonds : courriels plusieurs fois par semaine<\/strong>, jusqu'\u00e0 un maximum d'environ 3. Des mises \u00e0 jour automatiques peuvent \u00eatre mises en place lorsqu'un certain objectif est atteint, en plus des remerciements automatiques \u00e9vidents pour ceux qui investissent.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\"><strong>Phase de pr\u00e9-cl\u00f4ture : courriels plusieurs fois par semaine<\/strong>, jusqu'\u00e0 un maximum de 4 environ, pour faire le compte \u00e0 rebours jusqu'\u00e0 la cl\u00f4ture et inviter au sprint final.<\/li>\n\n\n\n<li class=\"translation-block\">&lt;Phase de cl\u00f4ture : 1 ou 2 courriels de remerciement et de cl\u00f4ture pour remercier les partisans et conclure la campagne.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Il ne s'agit pas d'indications normatives, mais de fourchettes \u00e0 l'int\u00e9rieur desquelles les variations peuvent \u00eatre importantes en fonction du groupe cible. Par la suite, la communication avec les sympathisants et les clients peut \u00eatre maintenue \u00e0 un rythme constant, avec une fr\u00e9quence allant d'un courriel par semaine \u00e0 un courriel par mois, selon les besoins.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tests A\/B pour am\u00e9liorer la performance de vos e-mails<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Le test A\/B est une technique utilis\u00e9e pour comparer deux ou plusieurs versions d'un \u00e9l\u00e9ment, tel qu'un e-mail, afin de d\u00e9terminer laquelle est la plus performante. Ce type de test peut \u00eatre utilis\u00e9 pour <strong>am\u00e9liorer les performances des e-mails marketing<\/strong> et accro\u00eetre leur efficacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">&lt;Dans le domaine de l&#039;email marketing pour le crowdfunding, on peut effectuer des tests A\/B<\/strong> en cr\u00e9ant deux versions d'un email et en les envoyant \u00e0 deux ou plusieurs groupes de destinataires au sein de la liste de diffusion.<\/p>\n\n\n\n<p>Les versions peuvent diff\u00e9rer sur certains points, notamment :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sujet&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Texte&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li>Images utilis\u00e9es<\/li>\n\n\n\n<li>Appel \u00e0 l'action<\/li>\n\n\n\n<li>Mise en page.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Les r\u00e9sultats des deux versions ou plus sont ensuite compar\u00e9s pour d\u00e9terminer celle qui a le mieux fonctionn\u00e9. Les crit\u00e8res d'\u00e9valuation peuvent inclure<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Taux d'ouverture<\/li>\n\n\n\n<li>Taux de clics<\/li>\n\n\n\n<li>Taux de conversion<\/li>\n\n\n\n<li>Taux de r\u00e9ponse.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L'e-mail le plus performant sera celui qui sera envoy\u00e9 au reste de la liste de diffusion qui n'a pas particip\u00e9 au test.<\/p>\n\n\n\n<p>Les tests A\/B permettent ainsi d'identifier les strat\u00e9gies les plus efficaces, d'am\u00e9liorer la performance des e-mails et de r\u00e9duire les co\u00fbts.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">&lt;De nombreux logiciels d&#039;email marketing int\u00e8grent les tests A\/B dans leurs fonctionnalit\u00e9s, ce qui vous permet d&#039;\u00e9viter de les r\u00e9aliser manuellement, de gagner du temps et d&#039;\u00e9viter les erreurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Ind\u00e9pendamment de cette technique, il est toujours important de suivre l'\u00e9volution de l'email marketing pour le crowdfunding \u00e0 l'aide des crit\u00e8res \u00e9num\u00e9r\u00e9s ci-dessus, afin de pouvoir corriger le tir si n\u00e9cessaire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment faire du marketing par courriel pour le crowdfunding et \u00e9viter les spams ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Pour que la campagne de communication soit efficace, pour que la r\u00e9putation de l'entreprise ne soit pas entach\u00e9e et pour que les ressources ne soient pas gaspill\u00e9es, il est essentiel d'\u00e9viter que les courriels ne se retrouvent dans les spams.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"translation-block\">Voici quelques conseils pour r\u00e9diger des courriels \u00e0 l'\u00e9preuve des spams :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifier clairement l'exp\u00e9diteur du courriel et son adresse IP.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9vitez les mots ind\u00e9sirables, tels que \"gratuit\", \"offre\", \"gagnez\", \"achetez maintenant\", etc., lorsqu'ils ne sont pas indispensables et bien contextualis\u00e9s.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9vitez le langage agressif.<\/li>\n\n\n\n<li>N'utilisez pas trop de caract\u00e8res sp\u00e9ciaux.<\/li>\n\n\n\n<li>N'ins\u00e9rez pas d'images trop grandes.<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00e9rifier que les codes HTML introduits sont corrects.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9vitez les liens qui peuvent \u00eatre per\u00e7us comme des liens d'hame\u00e7onnage (trop longs, pleins de caract\u00e8res sp\u00e9ciaux, avec des domaines similaires \u00e0 d'autres, ouvrant des fen\u00eatres pop-up, etc.)<\/li>\n\n\n\n<li>Inclure les informations relatives \u00e0 la protection de la vie priv\u00e9e et \u00e0 l'annulation exig\u00e9es par la loi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div data-aos= \"slide-right\" data-aos-duration=\"400\" data-aos-delay=\"0\" data-aos-easing=\"ease\" data-aos-once=\"true\" class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-1e0fbaf5 alignfull uagb-is-root-container\">\n<div style=\"margin-top:0;margin-bottom:0;height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-advanced-heading uagb-block-bcf26494\"><h2 class=\"uagb-heading-text\"><strong><strong><strong><strong>Vous avez besoin d'aide pour pr\u00e9parer une campagne de crowdfunding r\u00e9ussie et rechercher des investisseurs potentiels pour votre projet ?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-advanced-heading uagb-block-1263b640\"><p class=\"uagb-heading-text\">Turbo Crowd peut vous accompagner tout au long du processus, de l'organisation de la pr\u00e9-foule \u00e0 la cl\u00f4ture de la collecte, en d\u00e9veloppant des strat\u00e9gies de marketing efficaces et innovantes pour promouvoir votre campagne de la meilleure fa\u00e7on possible.<\/p><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-buttons uagb-buttons__outer-wrap uagb-btn__medium-btn uagb-btn-tablet__default-btn uagb-btn-mobile__default-btn uagb-block-66b0de0d\"><div class=\"uagb-buttons__wrap uagb-buttons-layout-wrap\">\n<div class=\"wp-block-uagb-buttons-child uagb-buttons__outer-wrap uagb-block-adaecfd1 wp-block-button\"><div class=\"uagb-button__wrapper\"><a class=\"uagb-buttons-repeater wp-block-button__link\" aria-label=\"\" href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/reserver-une-consultation-gratuite-sur-le-blog\/\" rel=\"follow noopener\" target=\"_self\" role=\"button\"><div class=\"uagb-button__link\">R\u00e9servez un appel vid\u00e9o GRATUIT !<\/div><\/a><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L'email marketing pour le crowdfunding est une strat\u00e9gie qui ne peut \u00eatre exclue du plan de communication pour trouver des 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