{"id":9872,"date":"2025-07-02T13:43:54","date_gmt":"2025-07-02T13:43:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turbocrowd.it\/?p=9872"},"modified":"2025-07-02T13:43:56","modified_gmt":"2025-07-02T13:43:56","slug":"google-ads-crowdfunding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/google-ads-crowdfunding\/","title":{"rendered":"Comment promouvoir votre campagne de crowdfunding sur Google ?"},"content":{"rendered":"<div class=\"wp-block-uagb-table-of-contents uagb-toc__align-left uagb-toc__columns-1  uagb-block-000eebf3\"\n\t\t\t\t\tdata-scroll= \"1\"\n\t\t\t\t\tdata-offset= \"30\"\n\t\t\t\t\tstyle=\"\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__title\">\n\t\t\t\t\t\t\tTable des mati\u00e8res\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"uagb-toc__list-wrap\">\n\t\t\t\t\t\t<ol class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#quando-ha-senso-investire-in-google-ads-per-il-crowdfunding\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Quand est-il judicieux d'investir dans Google Ads pour le crowdfunding ?<\/a><ul class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#tipologie-di-crowdfunding-e-strategia-di-promozione\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Types de crowdfunding et strat\u00e9gie de promotion<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#i-vantaggi\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Les avantages<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#gli-strumenti-principali-di-google-per-promuovere-il-crowdfunding\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Les principaux outils de Google pour promouvoir le crowdfunding<\/a><ul class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#1-google-search-ads\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">1. Annonces de recherche Google<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#2-google-display-network\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">2. R\u00e9seau Display de Google<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#3-youtube-ads\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">3. Annonces sur YouTube<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#4-google-performance-max\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">4. Google Performance Max<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#come-strutturare-una-campagna-google-ads-per-il-crowdfunding\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Comment structurer une campagne Google Ads pour le crowdfunding ?<\/a><ul class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#la-targettizzazione-del-pubblico-su-google\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Cibler des publics sur Google<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#kpi-da-monitorare\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Indicateurs de performance cl\u00e9s \u00e0 surveiller<\/a><ul class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#consigli-pratici\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Conseils pratiques<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#vuoi-approfondire-direttamente-con-i-nostri-esperti-di-crowdfunding-largomento-di-cui-stai-leggendo\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Vous souhaitez discuter directement avec nos experts en crowdfunding du sujet que vous lisez ?<\/a><li class=\"uagb-toc__list\"><li class=\"uagb-toc__list\"><a href=\"#hai-bisogno-di-supporto-perpreparare-una-campagna-di-crowdfunding-di-successo-e-cercare-potenziali-investitori-per-il-tuo-progetto\" class=\"uagb-toc-link__trigger\">Vous avez besoin d'aide pour pr\u00e9parer une campagne de crowdfunding r\u00e9ussie et rechercher des investisseurs potentiels pour votre projet ?<\/a><\/ul><\/ul><\/ul><\/ul><\/ol>\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Promouvoir une campagne de crowdfunding sur Google<\/strong> signifie intercepter l'int\u00e9r\u00eat des gens au moment pr\u00e9cis o\u00f9 ils recherchent des informations ou des solutions.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Il est important de rappeler que la plupart des personnes qui investissent dans une campagne de crowdfunding ne sont pas des personnes qui ont cherch\u00e9 de mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale des opportunit\u00e9s d'investissement en ligne, mais plut\u00f4t des personnes qui ont cherch\u00e9 des informations li\u00e9es \u00e0 l'entreprise sp\u00e9cifique dans laquelle elles vont investir ou \u00e0 la solution \u00e0 un probl\u00e8me que cette entreprise propose : elles sont <a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/crowdfunding-investisseur-client\/\">les clients ou les clients potentiels<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Utiliser Google pour promouvoir une campagne de crowdfunding<\/strong>Il s'agit de faire la publicit\u00e9 de l'entreprise elle-m\u00eame, au-del\u00e0 de la campagne elle-m\u00eame, et il ne s'agit pas seulement de \"faire de la publicit\u00e9\", mais d'activer un moteur strat\u00e9gique qui, s'il est bien utilis\u00e9, peut apporter du trafic qualifi\u00e9, des manifestations d'int\u00e9r\u00eat et des conversions. Dans cet article, nous voulons offrir pr\u00e9cis\u00e9ment un premier aper\u00e7u de ce qu'est une campagne de publicit\u00e9. <strong>comment utiliser efficacement Google pour lever des fonds en ligne<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>Quand est-il judicieux d'investir dans Google Ads pour le crowdfunding ?<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>En pr\u00e9voyant d'inclure Google dans le <a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/paid-advertising\/\">publicit\u00e9 payante<\/a> Pour le crowdfunding, il convient tout d'abord de distinguer les diff\u00e9rentes phases de la campagne :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/precrowd\/\">Pr\u00e9croissance<\/a>la phase id\u00e9ale pour Google Ads. L'objectif est de recueillir des manifestations d'int\u00e9r\u00eat de la part d'un public cible au moyen de formulaires et de pages de renvoi.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Campagne en direct : \u00e0 ce stade, Google peut s'av\u00e9rer utile pour la campagne en direct. <strong>remarketing<\/strong> et de maintenir l'attention \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9, mais elle est moins efficace si un public chaleureux n'a pas \u00e9t\u00e9 constitu\u00e9 au pr\u00e9alable.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Toutes les campagnes de crowdfunding ne se pr\u00eatent donc pas \u00e0 une promotion via Google. En ce qui concerne le type de projet, cet outil est particuli\u00e8rement adapt\u00e9 :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Produits innovants et solutions concr\u00e8tes<\/strong> (notamment dans le cadre du reward crowdfunding), qui r\u00e9pondent \u00e0 un besoin exprim\u00e9 par les utilisateurs.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Start-ups et PME op\u00e9rant dans des secteurs connus et comp\u00e9titifs<\/strong>pour lesquels il existe une demande active sur Google (\u00e9nergie, alimentation, technologie, sant\u00e9, services innovants).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Campagnes d'equity crowdfunding B2B<\/strong>lorsque le public cible est constitu\u00e9 d'investisseurs ayant des int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques qui peuvent \u00eatre intercept\u00e9s gr\u00e2ce \u00e0 des mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, la promotion sur Google est efficace <strong>lorsque le projet r\u00e9pond \u00e0 une demande consciente<\/strong>Si quelqu'un recherche ce type de produit, de service ou d'opportunit\u00e9, Google en parlera.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9vitez d'investir dans les annonces Google si :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Votre produit ou projet est trop niche ou trop innovant et manque de recherche par mot-cl\u00e9 (mieux vaut commencer par d'autres canaux, tels que <a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/instagram-et-facebook-pour-promouvoir-votre-campagne-de-crowdfunding\/\">Instagram, Facebook<\/a> o <a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/linkedin-crowdfunding\/\">LinkedIn<\/a> ).<br><\/li>\n\n\n\n<li>Votre budget est tr\u00e8s limit\u00e9 et vous ne pouvez pas financer des tests.<br><\/li>\n\n\n\n<li>Vous n'avez pas encore de page d'atterrissage bien structur\u00e9e ni d'entonnoir d\u00e9fini.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Types de crowdfunding et strat\u00e9gie de promotion<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Les diff\u00e9rentes motivations des investisseurs - participation au capital-risque pour les actions ou les rendements fixes et remboursement du capital pour les pr\u00eats - imposent des approches radicalement diff\u00e9rentes en termes de <strong>la messagerie, le ciblage et la s\u00e9lection des types de campagnes sur Google Ads<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Pour l'equity crowdfunding, la communication devra mettre l'accent sur la vision \u00e0 long terme, le potentiel de croissance exponentielle et la participation directe au succ\u00e8s de l'entreprise. Pour les pr\u00eats, l'accent sera mis sur la stabilit\u00e9 des rendements, la d\u00e9finition de la dur\u00e9e du pr\u00eat et la gestion des risques. Il en va de m\u00eame pour le reward crowdfunding, pour lequel l'accent est mis sur le produit. Pour ces trois types de financement, il convient toutefois d'accorder une attention particuli\u00e8re aux \u00e9l\u00e9ments suivants <a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/recompenser-les-investisseurs\/\">r\u00e9compense<\/a> offerts par le biais du financement participatif (crowdfunding).<\/p>\n\n\n\n<p>Par cons\u00e9quent, les mots-cl\u00e9s, les textes d'annonces et m\u00eame les canaux de ciblage dans Google Ads devront \u00eatre finement adapt\u00e9s aux diff\u00e9rentes psychologies et attentes des investisseurs. Toutefois, nous donnons ci-dessous un aper\u00e7u g\u00e9n\u00e9ral de l'\u00e9volution de l'industrie de la publicit\u00e9. <strong>les outils propos\u00e9s par Google pour promouvoir une campagne de crowdfunding<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les avantages<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>L'importance de Google en tant qu'outil de promotion tient \u00e0 sa capacit\u00e9 \u00e0.. :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Atteindre les clients au bon moment :<\/strong> Les campagnes du r\u00e9seau de recherche Google Ads permettent aux entreprises d'appara\u00eetre lorsque les utilisateurs recherchent activement des produits ou des services sp\u00e9cifiques, en exploitant une demande d\u00e9j\u00e0 existante.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Renforcer la notori\u00e9t\u00e9 de la marque :<\/strong> Les campagnes d'affichage, avec des publicit\u00e9s visuellement attrayantes, et les campagnes vid\u00e9o, avec un contenu attrayant, sont efficaces pour accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et atteindre un public plus large.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Maximiser les conversions :<\/strong> Des outils avanc\u00e9s tels que Performance Max, aliment\u00e9s par l'intelligence artificielle de Google, permettent d'identifier et d'atteindre les utilisateurs les plus susceptibles de se convertir sur tous les canaux de l'\u00e9cosyst\u00e8me Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Google Ads n'est donc pas simplement un <strong>canal de commercialisation du crowdfunding<\/strong>mais agit comme un catalyseur qui <strong>amplifie les avantages intrins\u00e8ques du crowdfunding<\/strong> m\u00eame. Sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer du trafic cibl\u00e9 et des conversions en fait un outil de validation du march\u00e9, de construction d'une base de supporters et de g\u00e9n\u00e9ration de publicit\u00e9 organique. Cela cr\u00e9e un cercle vertueux qui permet d'acqu\u00e9rir \u00e0 la fois des clients et des investisseurs et d'accro\u00eetre la visibilit\u00e9 de la marque.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div data-aos= \"slide-right\" data-aos-duration=\"400\" data-aos-delay=\"0\" data-aos-easing=\"ease\" data-aos-once=\"true\" class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-1e0fbaf5 alignfull uagb-is-root-container\">\n<div style=\"margin-top:0;margin-bottom:0;height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-advanced-heading uagb-block-bcf26494\"><h2 class=\"uagb-heading-text\"><strong>Vous souhaitez discuter directement avec nos experts en crowdfunding du sujet que vous lisez ?<\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-advanced-heading uagb-block-1263b640\"><p class=\"uagb-heading-text\">Turbo Crowd peut vous r\u00e9v\u00e9ler toutes les ficelles du m\u00e9tier de crowdfunding, vous montrer les possibilit\u00e9s de collecte de capitaux qui s'offrent \u00e0 vous et vous fournir un soutien pratique pour mettre en place une campagne de crowdfunding r\u00e9ussie.<\/p><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-buttons uagb-buttons__outer-wrap uagb-btn__medium-btn uagb-btn-tablet__default-btn uagb-btn-mobile__default-btn uagb-block-66b0de0d\"><div class=\"uagb-buttons__wrap uagb-buttons-layout-wrap\">\n<div class=\"wp-block-uagb-buttons-child uagb-buttons__outer-wrap uagb-block-adaecfd1 wp-block-button\"><div class=\"uagb-button__wrapper\"><a class=\"uagb-buttons-repeater wp-block-button__link\" aria-label=\"\" href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/reserver-une-consultation-gratuite-sur-le-blog\/\" rel=\"follow noopener\" target=\"_self\" role=\"button\"><div class=\"uagb-button__link\">R\u00e9servez un appel vid\u00e9o GRATUIT !<\/div><\/a><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les principaux outils de Google pour promouvoir le crowdfunding<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Annonces Google<\/strong> propose une s\u00e9rie d'outils et de types de campagnes con\u00e7us pour atteindre des objectifs marketing sp\u00e9cifiques qui peuvent \u00eatre efficacement exploit\u00e9s dans le cadre de campagnes de crowdfunding. Le choix du type de campagne le plus appropri\u00e9 d\u00e9pend du type de lev\u00e9e de fonds et de l'\u00e9tape du parcours de l'investisseur potentiel que l'on a l'intention d'intercepter.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Annonces de recherche Google<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>C'est l'outil principal : il permet <strong>afficher des annonces textuelles pour les utilisateurs qui recherchent des mots cl\u00e9s sp\u00e9cifiques<\/strong>. Les campagnes sur le r\u00e9seau de recherche ont pour principal objectif d'intercepter la demande consciente, c'est-\u00e0-dire les utilisateurs qui recherchent activement des informations, des produits ou des services li\u00e9s au crowdfunding ou, plut\u00f4t, au produit ou au service propos\u00e9 par l'entreprise. Comme nous le savons, l'int\u00e9r\u00eat pour le crowdfunding vient g\u00e9n\u00e9ralement apr\u00e8s l'int\u00e9r\u00eat pour l'entreprise elle-m\u00eame dans le parcours de l'investisseur.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Comment l'utiliser<\/strong>: cr\u00e9er des campagnes sur des mots-cl\u00e9s li\u00e9s \u00e0 votre produit, service ou secteur.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le Conseil<\/strong>N'utilisez pas de mots-cl\u00e9s trop g\u00e9n\u00e9riques (\"start-ups\", \"investissements\", \"\u00e9nergie propre\", \"intelligence artificielle\") car ils sont co\u00fbteux et dispers\u00e9s. Visez <strong>les mots-cl\u00e9s \u00e0 longue tra\u00eene et les requ\u00eates d'information<\/strong>.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cible<\/strong>les utilisateurs \u00e0 forte intention, donc bons pour la g\u00e9n\u00e9ration de prospects qualifi\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Pour maximiser l'efficacit\u00e9 des annonces de recherche, comme nous venons de le mentionner, il est essentiel d'adopter une strat\u00e9gie minutieuse en mati\u00e8re de mots cl\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Outil de planification des mots-cl\u00e9s pour Google Ads<\/strong> pour identifier les termes pertinents, analyser les volumes de recherche et obtenir des estimations d'ench\u00e8res utiles pour l'\u00e9tablissement du budget. La s\u00e9lection de mots-cl\u00e9s pertinents pour la promotion d'une campagne de crowdfunding implique un \u00e9quilibre d\u00e9licat entre le volume de recherche et l'intention de recherche et entre l'int\u00e9r\u00eat pour le produit\/service et l'int\u00e9r\u00eat pour le crowdfunding. Une strat\u00e9gie efficace doit tenir compte de la demande explicite et latente, en utilisant une combinaison intelligente de types de correspondance et de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Choix du type de correspondance des mots-cl\u00e9s<\/strong>ce qui est essentiel pour contr\u00f4ler les recherches qui d\u00e9clenchent des annonces :<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Correspondance g\u00e9n\u00e9rique (<em>Match large<\/em>) : permet d'acc\u00e9der \u00e0 un large \u00e9ventail de recherches connexes, y compris les synonymes et les variantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Correspondance des phrases (<em>Correspondance des phrases<\/em>) : Inclut la signification du mot-cl\u00e9, offrant une plus grande pertinence que la correspondance g\u00e9n\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n<p>Correspondance exacte (<em>Correspondance exacte<\/em>) : offre une pr\u00e9cision maximale, en affichant des annonces uniquement pour des recherches ayant le m\u00eame sens ou la m\u00eame intention, mais avec un volume de trafic plus faible.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Mots cl\u00e9s n\u00e9gatifs<\/strong>Ils sont essentiels pour exclure les recherches non pertinentes, m\u00eame si elles semblent li\u00e9es, et \u00e9viter le gaspillage de budget. L'utilisation strat\u00e9gique de mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs est essentielle pour filtrer le trafic non pertinent.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cr\u00e9er des annonces textuelles efficaces<\/strong>Les annonces de recherche r\u00e9actives (RSA) permettent plusieurs variations de titres et de descriptions. L'intelligence artificielle de Google combine ces \u00e9l\u00e9ments pour afficher l'annonce la plus performante. Il est essentiel d'inclure des \u00e9l\u00e9ments cl\u00e9s tels que la marque, les caract\u00e9ristiques distinctives du projet, les avantages pour l'investisseur, les r\u00e9compenses les plus int\u00e9ressantes et des appels \u00e0 l'action clairs et convaincants. Le tout dans un format extr\u00eamement concis.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le d\u00e9fi consiste \u00e0 transformer la complexit\u00e9 d'une opportunit\u00e9 d'investissement en un message imm\u00e9diat et persuasif. Une annonce bien formul\u00e9e ne se contente pas d'attirer les clics, elle permet \u00e9galement de pr\u00e9qualifier les utilisateurs, r\u00e9duisant ainsi le trafic non pertinent sur la page d'atterrissage.<br><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>2. R\u00e9seau Display de Google<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Permet d'afficher <strong>les publicit\u00e9s graphiques sur les sites des partenaires de Google<\/strong> (blogs, journaux, portails) ou sur YouTube. Ils sont particuli\u00e8rement utiles pour <strong>intercepter la demande latente<\/strong>c'est-\u00e0-dire un public qui n'est pas en recherche active, mais qui pourrait \u00eatre int\u00e9ress\u00e9 par l'entreprise et le projet de crowdfunding.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Quand l'utiliser ?<\/strong>pour sensibiliser le public et faire du reciblage.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cible<\/strong>Les publics froids, donc utiles dans la phase initiale ou comme soutien, et les publics d\u00e9j\u00e0 rencontr\u00e9s mais perdus, \u00e0 ramener dans l'entonnoir.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le Conseil<\/strong>Elle met l'accent sur une cr\u00e9ativit\u00e9 accrocheuse et un message clair avec un appel \u00e0 l'action.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le large champ d'application des publicit\u00e9s par affichage doit \u00eatre contrebalanc\u00e9 par une approche plus globale. <strong>un ciblage pr\u00e9cis <\/strong>afin d'\u00e9viter tout gaspillage de budget et d'atteindre des utilisateurs qualifi\u00e9s plut\u00f4t que de simples badauds.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Les \u00e9l\u00e9ments suivants peuvent \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9s pour cet outil <strong>Annonces d'affichage r\u00e9actif (RDA)<\/strong>Ils permettent de t\u00e9l\u00e9charger plusieurs variantes d'images, de logos, de titres et de descriptions afin que l'intelligence artificielle de Google puisse les combiner automatiquement pour cr\u00e9er des annonces optimis\u00e9es pour diff\u00e9rents emplacements. Attention : les combinaisons et leurs performances doivent toujours \u00eatre v\u00e9rifi\u00e9es par un humain !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Annonces sur YouTube<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Les campagnes vid\u00e9o sur YouTube visent \u00e0 susciter l'engagement \u00e9motionnel du public, \u00e0 instaurer la confiance et \u00e0 augmenter le nombre de visiteurs. <strong>notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/strong>atteindre des investisseurs potentiels pendant qu'ils regardent ou recherchent des vid\u00e9os connexes sur la plateforme. Elles sont id\u00e9ales si vous disposez d'une vid\u00e9o de pr\u00e9sentation bien faite, un atout pr\u00e9cieux pour une campagne de crowdfunding.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Quand l'utiliser ?<\/strong>Phase pr\u00e9paratoire pour diffuser le message g\u00e9n\u00e9ral, faire du storytelling et collecter du trafic.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cible<\/strong>Il est possible de cibler les utilisateurs qui ont r\u00e9cemment effectu\u00e9 des recherches li\u00e9es \u00e0 l'achat du produit\/service sur Google ou qui ont interagi avec les cha\u00eenes YouTube des concurrents.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le Conseil<\/strong>vid\u00e9o courte, message clair dans les 5 premi\u00e8res secondes, lien direct vers la page d'atterrissage.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Google Performance Max<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Un format automatis\u00e9 qui exploite l'ensemble de l'\u00e9cosyst\u00e8me Google (Search, Display, Gmail, Discover, Maps, YouTube) pour <strong>optimiser les performances sur tous les canaux<\/strong> sur la base d'objectifs. Ce type de campagne utilise l'IA de Google pour optimiser les ench\u00e8res, le budget, les segments d'audience et les cr\u00e9ations, en temps r\u00e9el. Elle n\u00e9cessite la fourniture d'actifs cr\u00e9atifs (texte, images, vid\u00e9o) et de publics cibles.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Quand l'utiliser ?<\/strong>si vous disposez d'une base de donn\u00e9es minimale de conversions et que vous souhaitez automatiser.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cible<\/strong>utile pour les campagnes int\u00e9gr\u00e9es, mais moins contr\u00f4lable.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>Comment structurer une campagne Google Ads pour le crowdfunding ?<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finir des objectifs clairs pour chaque phase<\/strong>Par exemple, dans le cadre du pr\u00e9crowd, l'accent est mis sur la collecte de contacts et de manifestations d'int\u00e9r\u00eat par le biais de formulaires ; dans la phase live, l'accent est mis sur la conversion des contacts en investisseurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>D\u00e9finir le budget pour chaque phase.<\/strong><br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Construire un <\/strong><a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/page-datterrissage-du-crowdfunding\/\"><strong>page d'atterrissage d\u00e9di\u00e9e<\/strong><\/a>Il doit expliquer le projet, les avantages et contenir un formulaire clairement visible (par exemple Typeform, int\u00e9gr\u00e9 via Make).<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Choisir des mots-cl\u00e9s cibl\u00e9s<\/strong>Utilisez le planificateur de mots-cl\u00e9s de Google pour trouver des requ\u00eates sp\u00e9cifiques li\u00e9es \u00e0 votre secteur d'activit\u00e9.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmenter le public<\/strong>par exemple, activer des publicit\u00e9s uniquement pour certains groupes d'\u00e2ge, centres d'int\u00e9r\u00eat ou zones g\u00e9ographiques.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mettre en place des campagnes distinctes pour la recherche, l'affichage et YouTube<\/strong>chacun a des objectifs et des strat\u00e9gies diff\u00e9rents.<\/li>\n\n\n\n<li>Imp\u00f4ts <strong>strat\u00e9gies d'offre<\/strong> distincts et cibl\u00e9s pour des objectifs sp\u00e9cifiques : Conversions, clics, impressions de quotas, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cr\u00e9er des annonces claires et coh\u00e9rentes avec la page d'atterrissage<\/strong>utiliser le texte pour anticiper la r\u00e9compense, le retour sur investissement potentiel ou le caract\u00e8re unique du projet.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>La qualit\u00e9 et la pertinence du contenu auquel la publicit\u00e9 Google fait r\u00e9f\u00e9rence (en particulier la page de renvoi) et la coh\u00e9rence entre les annonces et la page de renvoi ne sont pas seulement une question d'esth\u00e9tique ou d'engagement superficiel, mais un facteur crucial qui influe directement sur l'efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9. <strong>Score de qualit\u00e9 des annonces Google<\/strong>. Un score de qualit\u00e9 \u00e9lev\u00e9 se traduit par des co\u00fbts par clic (CPC) moins \u00e9lev\u00e9s et de meilleures positions publicitaires, ce qui maximise l'efficacit\u00e9 du budget publicitaire et la visibilit\u00e9 de la campagne de crowdfunding.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cibler des publics sur Google<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Pour obtenir des r\u00e9sultats avec les outils de promotion de Google, il faut d'abord <strong>d\u00e9finir votre public cible <\/strong>et le segmenter avec pr\u00e9cision : une \u00e9tape pr\u00e9alable indispensable \u00e0 toute <a href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/communication-pour-le-crowdfunding\/\">communication pour le crowdfunding<\/a>. Si l'on omet cette \u00e9tape, on obtient des campagnes publicitaires trop g\u00e9n\u00e9riques, qui attirent un trafic non qualifi\u00e9 et g\u00e9n\u00e8rent par cons\u00e9quent un retour sur investissement (RSI) faible ou n\u00e9gatif. La planification pr\u00e9alable constitue donc la base d'un investissement publicitaire rentable.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici les m\u00e9thodes de segmentation propos\u00e9es par Google.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Segments d\u00e9mographiques<\/strong>l'\u00e2ge, le sexe, l'\u00e9tat civil, le revenu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segments du march\u00e9<\/strong>les personnes qui recherchent activement et sont sur le point d'acheter des produits ou des services sp\u00e9cifiques (de l'entreprise, de ses concurrents ou d'autres entreprises apparent\u00e9es).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segments d'affinit\u00e9<\/strong>les personnes dont les int\u00e9r\u00eats, les passe-temps et les habitudes sont stables dans le temps.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9v\u00e9nements de la vie<\/strong>les personnes qui traversent des transitions importantes dans leur vie (mariage, travail, foyer, etc.)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segments personnalis\u00e9s<\/strong>des audiences personnalis\u00e9es peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9es en saisissant des mots-cl\u00e9s de recherche sp\u00e9cifiques, des URL de sites web visit\u00e9s (par exemple ceux de concurrents) ou des noms d'applications utilis\u00e9es par l'audience id\u00e9ale.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading\"><strong>Indicateurs de performance cl\u00e9s \u00e0 surveiller<\/strong><\/h1>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Afin d'\u00e9valuer l'efficacit\u00e9 de la campagne Google, voici les principaux indicateurs \u00e0 suivre :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>CTR (taux de clics)<\/strong>: rapport entre le nombre de vues et le nombre de clics, indiquant l'attrait de l'annonce pour le public cible.\u00a0<\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPC (Co\u00fbt par clic)<\/strong>indique le montant que vous payez par clic.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taux de conversion<\/strong>Le nombre de visites g\u00e9n\u00e9rant des leads ou des investissements. Il indique l'efficacit\u00e9 de l'annonce et de la page de renvoi du point de vue de la clart\u00e9 et de la persuasion.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>CPA (co\u00fbt par acquisition)<\/strong>combien vous co\u00fbte l'obtention d'un contact utile.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>ROAS (retour sur investissement publicitaire)<\/strong>le service de la publicit\u00e9 : lors de la phase de collecte, il \u00e9value la rentabilit\u00e9 de l'investissement publicitaire en fonction du capital mobilis\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Score de qualit\u00e9<\/strong>: note de 1 \u00e0 10 refl\u00e9tant la pertinence, la qualit\u00e9 et la coh\u00e9rence des mots-cl\u00e9s avec les annonces et les pages de destination.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Conseils pratiques<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Activer le remarketing maintenant<\/strong>Le remarketing consiste \u00e0 montrer des publicit\u00e9s personnalis\u00e9es aux personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 interagi avec votre entreprise, par exemple en visitant votre site web ou en interagissant avec votre cha\u00eene YouTube. Le remarketing est particuli\u00e8rement important dans la recherche d'investisseurs pour le crowdfunding, o\u00f9 l'utilisateur a peu de chances de devenir investisseur du premier coup et doit \u00eatre \"nourri\" par une communication r\u00e9p\u00e9t\u00e9e et persistante qui maintient la campagne en t\u00eate de ses pr\u00e9occupations.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utiliser les extensions dans les annonces de recherche<\/strong>callouts, num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone, liens, offres, etc.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Synchronisation avec le CRM<\/strong>: int\u00e8gre Google Ads avec des outils tels que Mautic pour automatiser le suivi et la maturation des prospects.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contr\u00f4ler tous les jours<\/strong>m\u00eame de petites variations dans le texte ou les mots-cl\u00e9s peuvent changer radicalement les r\u00e9sultats.<br><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exp\u00e9rimenter, mais m\u00e9thodiquement<\/strong>Tests A\/B sur les textes, les \u00e9l\u00e9ments visuels, les pages d'atterrissage et les segments d'audience, en isolant une variable \u00e0 la fois. Le succ\u00e8s d'une campagne de promotion d\u00e9pend d'une gestion proactive et d'une optimisation continue, fond\u00e9es sur l'analyse des donn\u00e9es et la capacit\u00e9 d'adaptation.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Enfin, il convient de rappeler que <strong>la promotion directe d'une campagne de financement participatif (equity ou lending crowdfunding) sur Google est soumise \u00e0 des r\u00e8gles sp\u00e9cifiques<\/strong> similaires \u00e0 celles qui s'appliquent \u00e0 la publicit\u00e9 pour les produits financiers. Par exemple, il est n\u00e9cessaire d'obtenir un certificat de v\u00e9rification de Google, de fournir de la documentation sur le type d'offre, d'inclure toutes les clauses de non-responsabilit\u00e9 obligatoires dans les publicit\u00e9s et d'\u00e9viter de promouvoir l'investissement avec des expressions trompeuses et de parler de certains rendements.<\/p>\n\n\n\n<div data-aos= \"slide-right\" data-aos-duration=\"400\" data-aos-delay=\"0\" data-aos-easing=\"ease\" data-aos-once=\"true\" class=\"wp-block-uagb-container uagb-block-1e0fbaf5 alignfull uagb-is-root-container\">\n<div style=\"margin-top:0;margin-bottom:0;height:8px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-advanced-heading uagb-block-bcf26494\"><h2 class=\"uagb-heading-text\"><strong><strong><strong><strong>Vous avez besoin d'aide pour pr\u00e9parer une campagne de crowdfunding r\u00e9ussie et rechercher des investisseurs potentiels pour votre projet ?<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-advanced-heading uagb-block-1263b640\"><p class=\"uagb-heading-text\">Turbo Crowd peut vous accompagner tout au long du processus, de l'organisation de la pr\u00e9-foule \u00e0 la cl\u00f4ture de la collecte, en d\u00e9veloppant des strat\u00e9gies de marketing efficaces et innovantes pour promouvoir votre campagne de la meilleure fa\u00e7on possible.<\/p><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-uagb-buttons uagb-buttons__outer-wrap uagb-btn__medium-btn uagb-btn-tablet__default-btn uagb-btn-mobile__default-btn uagb-block-66b0de0d\"><div class=\"uagb-buttons__wrap uagb-buttons-layout-wrap\">\n<div class=\"wp-block-uagb-buttons-child uagb-buttons__outer-wrap uagb-block-adaecfd1 wp-block-button\"><div class=\"uagb-button__wrapper\"><a class=\"uagb-buttons-repeater wp-block-button__link\" aria-label=\"\" href=\"https:\/\/www.turbocrowd.it\/fr\/reserver-une-consultation-gratuite-sur-le-blog\/\" rel=\"follow noopener\" target=\"_self\" role=\"button\"><div class=\"uagb-button__link\">R\u00e9servez un appel vid\u00e9o GRATUIT !<\/div><\/a><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:50px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La promotion du crowdfunding sur Google est efficace lorsque le projet r\u00e9pond \u00e0 une demande 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