{"id":8356,"date":"2024-03-06T17:31:32","date_gmt":"2024-03-06T17:31:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.turbocrowd.it\/?p=8356"},"modified":"2025-05-22T10:38:21","modified_gmt":"2025-05-22T10:38:21","slug":"casestudy-crowdfunding-substack","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.turbocrowd.it\/nl\/casestudy-crowdfunding-substack\/","title":{"rendered":"Succesverhalen: Casestudie crowdfunding van Substack"},"content":{"rendered":"

Substack<\/strong> is een Amerikaans platform<\/a> dat bedrijven, schrijvers en journalisten de mogelijkheid biedt om gratis nieuwsbrieven en andere inhoud te publiceren en geld te verdienen door lezers te vragen een abonnement te kopen om er gebruik van te maken. Het portaal houdt dan 10% in van de abonnementen van de lezers. Het is een bedrijfsmodel dat is gebaseerd op inclusie, meritocratie en participatie 'van onderaf', wat ook de reden is waarom het wilde experimenteren met equity crowdfunding<\/strong> als financieringswijze.<\/p>\n\n\n\n

De Substack casestudy<\/strong> is echter interessant omdat het laat zien hoe gunstig verschillende financieringsbronnen in verschillende stadia van ontwikkeling <\/a> en historische situaties kunnen zijn voor een start-up.<\/p>\n\n\n\n

Substack werd geboren in 2017 en werd al snel een succes onder journalisten en niche-freelance schrijvers, die moeite hebben om elders ruimte te vinden, maar ook onder gevestigde professionals, dankzij de groeiende crisis van het krantennieuwsmodel en het welvaren van het 'verkavelde' lees- en mediamodel. Later breidde het model zich uit naar andere soorten content, zoals podcasts.<\/p>\n\n\n\n

Op dit moment heeft het platform meer dan 35 miljoen actieve abonnementen, waarvan 2 miljoen betaalde abonnementen.<\/p>\n\n\n\n

Van durfkapitaal tot crowdfunding<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Substack groeide zeer snel in de eerste twee jaar, maar had financiering nodig om door te gaan en te versnellen. Het bedrijfsmodel<\/strong> van Substack stelde het bedrijf voor een delicate 'ethische' kwestie: de belofte van het platform is om absolute vrijheid en onafhankelijkheid te bieden aan zowel schrijvers als lezers, waarbij de betrokkenheid van adverteerders wordt vermeden, die uiteindelijk vaak de richting van de inhoud be\u00efnvloeden in de media waarvoor zij de belangrijkste bron van financiering zijn.<\/p>\n\n\n\n

De keuze viel op venture capital<\/a>: met een expliciete belofte aan gebruikers om zijn basisprincipes niet te verraden, realiseerde Substack in 2019 een eerste financieringsronde met het venture capital-fonds Andreessen Horowitz, waarmee meer dan 15 miljoen USD werd opgehaald.<\/p>\n\n\n\n

Een tweede financieringsronde met hetzelfde fonds in 2021 bracht Substack USD 65 miljoen in kas, waardoor de waardering van het bedrijf<\/a> steeg naar USD 650 miljoen.<\/p>\n\n\n\n

In 2022 veranderde de wind echter: het succes van Substack stopte niet, maar de wereld eromheen nam ingewikkelde en kritische richtingen aan die een einde maakten aan de periode van astronomische waarderingen en genereuze financiering die start-ups in de voorgaande tien jaar en vooral in het post-pandemische klimaat van optimisme hadden meegemaakt.<\/p>\n\n\n\n

Daarom mislukte een nieuwe financieringsronde in 2022: potenti\u00eble investeerders waren voorzichtig en op hun hoede en Substack sloot de ronde voortijdig.<\/p>\n\n\n\n

Het bedrijf besluit daarom zijn strategie te wijzigen: het wil de inkomsten uit abonnementen verhogen, snijdt in de kosten en bereidt een crowdfunding<\/strong> kapitaalverhoging voor.<\/p>\n\n\n\n

\n
<\/div>\n\n\n\n

Wilt u het onderwerp waarover u leest direct bespreken met onze crowdfundingexperts?<\/strong><\/h2><\/div>\n\n\n\n

Turbo Crowd kan u alle kneepjes van het crowdfundingvak leren, u laten zien welke mogelijkheden er voor u zijn om kapitaal op te halen en u praktische ondersteuning bieden bij het opzetten van een succesvolle crowdfundingcampagne.<\/p><\/div>\n\n\n\n

\n
Boek een GRATIS videogesprek!<\/div><\/a><\/div><\/div>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Waarom crowdfunding?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Substack is een netwerk van schrijvers en lezers die geld verdienen aan hun auteurs. Lezers steunen met hun abonnement alleen de schrijvers van hun voorkeur, waarmee een bijna persoonlijke loyaliteitsrelatie ontstaat.<\/p>\n\n\n\n

Het idee is om samen met schrijvers een gemeenschap en een nieuw bedrijfsmodel<\/strong> en informatie op te bouwen: dit wordt benadrukt in de aankondiging van de aandelencrowdfundingcampagne<\/a> die door het bedrijf is gepubliceerd.<\/p>\n\n\n\n

Equity crowdfunding vertegenwoordigt een andere manier waarop auteurs kunnen deelnemen aan de groei en winst van Substack: crowdfunding investeerders worden investeerders omdat ze een belang delen met het bedrijf, en Substack's content producenten weerspiegelen dit volledig.<\/p>\n\n\n\n

Door zich rechtstreeks tot de makers van inhoud te richten, spreekt het platform een reeds betrokken publiek aan dat alles te winnen heeft bij de groei van het bedrijf en een aanzienlijke (niet alleen economische) waarde aan het project kan toevoegen.<\/p>\n\n\n\n

En last but not least is equity crowdfunding toegankelijker dan andere financieringsbronnen, waaronder durfkapitaal zelf, omdat het minder metrieken en garanties vereist. Dit is met name relevant voor Substack, dat tijdens de wereldwijde economische neergang te maken kreeg met voorzichtigheid en wantrouwen in de wereld van professionele investeerders en zijn waardering met ongeveer 10% moest verlagen ten opzichte van 2021.<\/p>\n\n\n\n

De marketingstrategie van Substack<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Substack's marketingstrategie voor equity crowdfunding<\/strong> was gebaseerd op een paar pijlers:<\/p>\n\n\n\n