Le meest succesvolle crowdfundingcampagnes aller tijden zijn degenen die het meeste kapitaal hebben opgehaald en samen de grootste gemeenschappen hebben gecreëerd. Dit tweede element is bijna net zo belangrijk als het eerste, omdat de gemeenschapsvorming breed en betrokken heeft vaak gezorgd voor meerdere opeenvolgende crowdfundingcampagnes en een ondersteunend investeerders- en ambassadeursbestand.

Zoals we zullen zien, geen van de top 10 meest succesvolle campagnes in de geschiedenis van crowdfunding is Italiaansdit komt voornamelijk door de kleine omvang van de crowdfunding in Italië in vergelijking met andere landen en de kleine omvang van Italiaanse bedrijven.

Een ander belangrijk element dat uit deze ranglijst naar voren komt, is dat de campagnes met de grootste economische betekenis ICO's (Initial Coin Offerings) op blockchain zijn, die honderden miljoenen dollars van over de hele wereld kunnen mobiliseren zonder geografische of infrastructurele barrières. Het is echter belangrijk om de keerzijde van de medaille van ICO's in overweging te nemen, die we bespraken in deartikel over utility tokensof de risico's van fraude en illiquiditeit van tokens.

Tot slot moet er rekening mee worden gehouden dat de onderliggende mechanismen en motivaties van investeerders en supporters aanzienlijk verschillen tussen belonings-, aandelen- en leenmodellen. Deze verschillen vertalen zich in zeer verschillende schalen van 'succesvolle' campagnes. Een beloningscampagne kan bijvoorbeeld zeer succesvol zijn voor het ophalen van tientallen miljoenen dollars voor een innovatief product, terwijl een campagne of reeks aandelenrondes als zodanig kan worden gedefinieerd met honderden miljoenen opgehaald om de groei van een veelbelovend bedrijf te financieren.

We ontdekken de 10 meest succesvolle crowdfundingcampagnes en hun geheimen.

EOS (>4 miljard $)

EOS is het project van een blockchainnetwerk dat zijn kapitaalwervingscampagne via tokens op Ethereum in 2018. De belofte was om een blockchain-besturingssysteem te bouwen voor gedecentraliseerde toepassingen en in ruil voor het kapitaal zouden backers tokens krijgen die dan op dat besturingssysteem konden worden uitgegeven.

De oogst duurde een heel jaar en meer dan USD 4 miljard. Het was 2018 en de bekendheid van blockchain en crypto-assets was torenhoog: EOS maakte gebruik van deze bekendheid en trok zowel particuliere als institutionele beleggers aan, waardoor de impact van de operatie werd vergroot.

Star Citizen (>800 mln $)

Star Citizen is een videogame over ruimtegevechten die meer dan 800 miljoen dollar via een eigen platform en opeenvolgende belonings-crowdfundingcampagnes gewijd aan gamers van 2012 tot nu.

De campagnes maakten gebruik van toegang tot toekomstige spelcontent als beloning en creëerden zo een grote en terugkerende betrokkenheid door constante productevolutie.

Tezos (>230 mln $)

Tezos is een open source blockchain die diensten aanbiedt en is gebaseerd op gedecentraliseerd bestuur. Tussen juni en juli 2017 voerde Tezos een ICO uit waarmee het het volgende ophaalde ongeveer 232 miljoen USD in ruil voor toekomstige tokens die op hetzelfde netwerk kunnen worden uitgegeven.

Tezos zette veel in op het verhaal van de democratische en zelfvoorzienende blockchain in een tijd van hoge euforie voor de cryptomarkt. Net als bij andere ICO's was er geen gebrek aan bureaucratie en problemen met investeerders, maar het netwerk is vandaag de dag nog steeds operationeel.

Filecoin (>200 mln $)

Filecoin is een project van Protocol Labs en bestaat uit een cryptocurrency en een gedecentraliseerde dienst voor het delen en opslaan van bestanden. In 2017 haalde het met zijn ICO meer dan 200 miljoen dollar voor het opzetten van zijn netwerk om de dienst te activeren, waarbij ook institutionele investeerders worden aangetrokken.

Filecoin maakte ook gebruik van de populariteit van blockchain-gerelateerde diensten in die jaren, maar richtte zich daarnaast op het populaire onderwerp van cloudopslag en onderscheidde zich door een gereguleerde ICO te proberen door een publiek van geaccrediteerde investeerders te selecteren.

BrewDog (>200 mln $)

De Schotse brouwerij BrewDog heeft equity crowdfunding beroemd gemaakt door zijn talloze campagnes om kapitaal in te zamelen, eerst om te overleven in moeilijke financiële tijden en daarna om te groeien. Met het Equity for Punks-project heeft BrewDog in de loop der jaren het volgende opgehaald meer dan 200 miljoen dollarWe spraken erover in de casestudy.

De DAO (>160 mln $)

De DAO staat voor The Decentralised Autonomous Organisation en was een soort durfkapitaalfonds op blockchain, gericht op het inzamelen van kapitaal om te worden gekanaliseerd naar startup-investeringen waartoe de deelnemers aan de kapitaalinzamelingscampagne in onderling overleg hebben besloten, met gedecentraliseerd bestuur door middel van slimme contracten. In 2016 haalde het fonds meer dan 160 miljoen dollar op.

We hebben het erover gehad in ons artikel over crowdfunding en blockchainomdat het niet goed afliep: een hacker slaagde erin een smart contract te kraken en ongeveer 60 miljoen dollar aan Ethereum te verduisteren.

Boxabl (>150 mln $)

Boxabl is een fabrikant van modulaire woningen die sinds 2020 kapitaal ophaalt via crowdfunding om de productie en marketing uit te breiden. Op dit moment heeft Boxabl meer dan $ 150 miljoen door meer dan 40.000 investeerders.

Het bedrijf richtte zijn communicatie op het probleem van de huizencrisis, die zoveel mensen treft, en stelde een betaalbare oplossing voor.

Miso Robotics (>130 mln $)

Miso Robotics is een ontwikkelaar van op kunstmatige intelligentie gebaseerde voedselrobots voor de restaurantbranche. Van 2020 tot nu heeft het bedrijf ca. 133 miljoen dollar in equity crowdfunding met een minimale investeringsomvang van $3.000. Het bedrijf ging rechtstreeks naar eindgebruikers van het product en ging ook belangrijke partnerschappen aan om de marktintroductie te ondersteunen.

Knightscope (> 90 mln $)

Knightscope is een fabrikant van autonome beveiligingsrobots die zijn groei financierde door het ophalen van ongeveer 90 miljoen dollar in equity crowdfunding met verschillende opeenvolgende kapitaalrondes.

Kiezeltijd

Pebble was de pionier van de smartwatchmarkt en haalde meer dan 20 miljoen dollar op via crowdfunding om de Pebble Time te maken en op de markt te brengen. We hebben het erover gehad in onze artikel over voorbeelden van succesvolle crowdfunding campagnes.

Reflecties op succesvolle crowdfundingcampagnes

De significante aanwezigheid van blockchainprojecten aan de top van deze ranglijst benadrukt de ontwrichtende impact die Initial Coin Offerings (ICO's) hebben gehad, vooral in de periode 2016-2018, waarbij kapitaal werd gemobiliseerd op een schaal die voorheen ondenkbaar was voor crowdfunding. De motivaties van deelnemers aan deze tokenverkopen waren vaak een mix van interesse in de technologie en speculatieve verwachtingen over de toekomstige waarde van de tokens. Daarna is dit enthousiasme aanzienlijk bekoeld: we zullen zien of de nieuwe experimentele vormen van kapitaalwerving via tokens in staat zullen zijn om deze successen te herhalen binnen de dreigende regelgeving.

De meest succesvolle crowdfundingcampagnes hebben daarentegen vaak niet de vorm van eenmalige, in de tijd beperkte campagnes, maar van continue stromen van steun of reeksen investeringsrondes die worden opgebouwd en uitgebouwd. profiteren van vertrouwen en langdurige betrokkenheid bij een gemeenschap van supporters of investeerders. Dit maakt het mogelijk om te begrijpen hoe een crowdfundingcampagne niet slechts een eenmalige financiële operatie is, maar een marketingoperatie die moet worden opgenomen in een groeistrategie voor de lange termijn, waarmee het bedrijf waardevolle activa voor de toekomst kan opbouwen.

Wat zijn de gemeenschappelijke elementen van de top 10 van succesvolle crowdfundingcampagnes ooit? Deels variëren ze naargelang het type crowdfunding, maar in het algemeen kunnen ze worden samengevat in een paar basispunten:

• Duidelijke marketingstrategie
• Doelklanten of potentiële klanten
• Aantrekkelijke beloningen
• Product of dienst die aan echte behoeften voldoet
• Betrokkenheid bij de gemeenschap
• Zorgvuldige planning

We hebben deze en andere punten uitgewerkt in onze artikel over 10 essentiële tips voor een succesvolle crowdfundingoperatie.